2018-08-04
作者：通威報
距離通威·2018第十二屆中國品牌節(jié)啟幕還有5天，這場被譽為“中國品牌界奧運會”的盛會因首次登陸蓉城，備受期待。本屆中國品牌節(jié)的亮點之一是品牌大咖云集，知名品牌戰(zhàn)略專家、全球品牌創(chuàng)始人、品牌領軍企業(yè)匯聚一堂，激蕩智慧，共話發(fā)展。 中國品牌發(fā)展路在何方？精彩觀點我們先睹為快。
專家齊聚蓉城，論劍“中國品牌”
中國品牌之父、品牌聯(lián)盟智庫主席艾豐：“國家強”則“品牌強”
改革開放進行了四十年，中國品牌發(fā)展了四十年。這四十年我們始終面對“機遇和挑戰(zhàn)并存”的狀況。當下中國的品牌發(fā)展正處在良好的勢頭上，因“品牌強”的前提是“國家強”，我們的國家在不斷壯大，我們民族品牌也在全球擁有更大的影響力。經(jīng)由國務院批準，從2017年開始，每年的5月10日設為“中國品牌日”，這說明了國家把品牌發(fā)展戰(zhàn)略提升到了國家戰(zhàn)略層面。
大、中、小品牌要有共生共存的可能性，共生共榮，以匠心為基礎，不斷地去創(chuàng)新。品牌是質量、創(chuàng)新、誠信、營銷、文化、人才和環(huán)境的綜合反映，是供給結構升級的方向。在品牌發(fā)展的過程中，自身實力較弱或屬于夕陽產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、產(chǎn)品會被環(huán)境淘汰，資源會自發(fā)地向低能耗、高收益、可持續(xù)發(fā)展的新興行業(yè)轉移，進而推動我國供給側產(chǎn)業(yè)結構的調整與升級。
中國十大策劃人、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗：中國品牌要在全球樹立地位
中國改革開放四十年以來，也是中國品牌發(fā)展的四十年。在第一階段中，中國已經(jīng)從短缺經(jīng)濟學走向了過剩經(jīng)濟學階段，中國產(chǎn)品已經(jīng)遍及了世界的各個角落。在第二階段中，中國品牌開始尋找自己的品牌地位。中國人開始以用自己的民族品牌為自豪，樹立了自己民族自信，說明中國的產(chǎn)品越來越強，中國的電視、空調、高鐵等一些品牌已經(jīng)在全球打開市場。第三個階段是中國在“一帶一路”的大背景下，中國的品牌要在全球品牌中樹立地位。
品牌聯(lián)盟咨詢股份公司董事長王永：品牌建設要有敏銳的市場嗅覺
隨著國家的發(fā)展、國家的品牌戰(zhàn)略的實施，中國品牌也迎來了全球化的全新機遇。在品牌戰(zhàn)略下，企業(yè)需要在塑造品牌的過程中不斷提升創(chuàng)新能力，不能固步自封，原地不動。在維護品牌的過程中要堅守質量品質，不受市場波動影響，維護好品牌形象。同時，在品牌建設中要有敏銳的市場嗅覺，抓住機遇進行品牌突破，要精心研究策劃，進一步確定清晰、穩(wěn)定、長久的品牌規(guī)劃，推動品牌的延伸擴張，加快品牌發(fā)展。作為新時代下的品牌經(jīng)營者，要有發(fā)展品牌、維護品牌的使命感和責任心，持續(xù)的加強品牌建設，塑造我國的品牌形象，助推國家品牌崛起。
品牌建設“通威樣本”，品牌建設也要取勢、明道、優(yōu)術
中國品牌節(jié)進入倒計時，通威即將精彩亮相
作為本屆中國品牌節(jié)總冠名，通威在全國乃至全球農(nóng)業(yè)和新能源行業(yè)所展現(xiàn)的領軍品牌實力也得到高度關注。十一屆全國政協(xié)常委、全國人大代表、通威集團董事局劉漢元主席曾指出，經(jīng)營企業(yè)就是不斷取勢、明道、優(yōu)術。而通威品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃與實施，同樣需要取勢、明道、優(yōu)術。
在劉漢元主席帶領下，通威清晰地認識到，未來市場競爭的主要抓手將是品牌的競爭，品牌的作用將愈加舉足輕重。其真正體現(xiàn)的是一個企業(yè)整體的素質、形象、文化、商譽，以及殘酷市場環(huán)境下的核心競爭能力。隨著通威集團的不斷發(fā)展壯大，品牌意識愈加強烈，2018年通威集團連續(xù)15年榮列中國500最具價值品牌這一國際公信力和認同度最高、權威性和參鑒性最強的中國品牌國家隊，品牌價值首次突破550億元大關，推動通威品牌建設實現(xiàn)歷史性跨越。
通威集團品牌形象亮相紐約時代廣場
基業(yè)長青，品牌先行。通威品牌建設緊緊圍繞集團雙主業(yè)快速騰飛的大趨勢，此為取勢；清晰制訂系統(tǒng)性、規(guī)范性、專業(yè)性的品牌規(guī)劃與戰(zhàn)略路徑，此為明道；而在有效促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營同時，有效促進通威品牌形象、品牌知名度和產(chǎn)品美譽度的不斷強化，不斷創(chuàng)新管理和建設工作的方式方法，此即為優(yōu)術。在集團雙主業(yè)不斷做強做大的同時，通威品牌戰(zhàn)略通過取勢、明道、優(yōu)術，持續(xù)提升品牌的市場價值與市場影響力，將為通威的長期戰(zhàn)略發(fā)展提供堅實、有力、可靠的重大支撐！