2017-12-17
作者：通威
一位家喻戶曉的老者，一段堪稱傳奇的故事，手中的褚橙，不再只是云南山頭一枚普通的水果；一行散文詩樣的文案，一紙兼具泥土和稻香的包裝，一碗掌生谷粒大米飯，便能看到稻穗在田間垂頭，裹著田間早晨的青霧，傍晚的彩霞。
它們是中國品牌里的“網紅”案例，更是農牧屆的爆款品牌。在2017第三屆中國農牧品牌年度盛典上，它們的掌門人將現(xiàn)身講述品牌營銷密碼。是時代造就品牌，還是品牌引領時代？新時代浪潮中，如何打造新的品牌？本屆中國農牧品牌年度盛典將通過主題演講和圓桌論壇等多種形式，圍繞熱點話題進行討論。我們提前為您打探了熱議話題，一起先睹為快。
話題一 新時代的新機遇
當前，經濟社會發(fā)展日新月異，大數(shù)據(jù)、新媒體對我們生活的影響日益加深，“碎片化”、“多元化”也影響著我們的消費市場和生活方式。放眼外界，高鐵改變著人們的出行習慣，“一帶一路”倡議下，新的海外世界市場正徐徐揭開自己的面紗。
新形式、新事物層出不窮且不斷變化的今天，品牌打造應該怎樣看清局勢，分辨機遇，打造更廣闊的未來？北京工商聯(lián)副主席、北京志起未來咨詢集團董事長、北京首農集團電商公司創(chuàng)始人CEO李志起等業(yè)內知名專家為您把脈。
嘉賓：北京工商聯(lián)副主席、北京志起未來咨詢集團董事長、北京首農集團電商公司創(chuàng)始人CEO李志起
話題二 臺灣現(xiàn)代精致農業(yè)的啟示
它山之石，可以攻玉。對大陸的農牧從業(yè)人員來說，臺灣的精致農業(yè)，是農業(yè)品牌化建設的另一個樣本。在臺灣，農業(yè)不僅是農業(yè)，還是一方水土、一方百姓獻給社會和大眾的一份禮物，是一張地方名片。產品背后，是文化、創(chuàng)意、教育、旅游等多產業(yè)的深度融合。
如何把地理特色產品從“特產”變?yōu)椤捌放啤保①x予其傳遞文化和社會價值的意義？臺灣掌生谷粒品牌創(chuàng)始人程昀儀將給出自己的思考和回答。
嘉賓：臺灣掌生谷粒品牌創(chuàng)始人程昀儀
話題三 互聯(lián)網時代的品牌建設新邏輯
越來越多的人守著“雙十一”、“雙十二”，更習慣從網上下單而不是去實體店的時候，互聯(lián)網不僅改變了我們的生活習慣、消費習慣，也改變了品牌建設和打造的路徑和邏輯。借助互聯(lián)網的力量，褚橙從云南走向全國，樂純從朋友圈熱到線下各種門店，三只松鼠成為堅果的代名詞。
和傳統(tǒng)品牌相比，這些爆款品牌與用戶之間的關系更近，尤其多了不少情感聯(lián)系，品牌形象更為親切、豐滿?；ヂ?lián)網時代，傳統(tǒng)農牧品牌如何破局，褚橙及褚橙品牌孵化者，將現(xiàn)場為您支招解惑。
嘉賓： 褚時健夫人、褚橙莊園董事長馬靜芬
話題四 運用資本的力量
我們必須承認一個事實，在農業(yè)的現(xiàn)代化轉型升級中，得到了資本的關注與看好。農業(yè)投資為資本提供了更多方向和選擇，而資本也為農業(yè)產業(yè)調整注入新的能量。
以寧夏中寧枸杞為例，通過成立產業(yè)投資基金，進行市場化運作，中寧枸杞成為中國枸杞行業(yè)的核心品牌，并實現(xiàn)了產業(yè)和資本的良性循環(huán)與互利共贏。本次品牌盛典上，我們也將就“品牌農業(yè)+資本”深入探討，尋求農業(yè)的資本化運作的有效路徑。
嘉賓： 商界雜志社總編輯、商界傳媒集團總裁周忠華
2017第三屆中國農牧品牌年度盛典啟幕在即，更多精彩亮點我們將陸續(xù)為您揭曉，敬請期待。